Festival où tu Canes

Comment lutter contre l’influence de l’industrie du tabac face à la pop culture qui cible les jeunes ?

Chaque année, le tabac continue d’envahir nos écrans. En 2025, 80 % des films nommés à l’Oscar du Meilleur Film contiennent des scènes de tabagisme*. Plus inquiétant encore, 53 % des séries, clips musicaux et autres contenus vidéos exposent les ados à la cigarette**. Le problème : l’exposition à la cigarette dans les films doublent leur risque de commencer à fumer***.

Cette omniprésence n’est pas un hasard. Pendant des décennies, l’industrie du tabac y a investi massivement pour s’imposer dans la pop culture via placements de produits et stratégies d’influence. Elle banalise ainsi une addiction mortifère en la rendant glamour et continue d’exercer son emprise sur les nouvelles générations.

C’est dans ce contexte qu’est né le “Festival où tu Canes” : une campagne de sensibilisation qui a détourné les codes du célèbre festival, dans le but de pointer l’omniprésence de l’industrie du tabac dans les films et les séries.

Face au refus des régies publicitaires de diffuser la campagne par crainte de représailles, l’ACT a choisi une stratégie audacieuse : affichage sauvage, projections choc sur le Palais des Festivals, colonnes Morris détournées devant les cinémas de Paris… Sans attendre la permission, la campagne s’est imposée dans les rues.
Sur les écrans aussi le “Le Festival où tu canes” était présent via une cérémonie diffusée le 15 mai en direct sur Twitch et portée par le créateur de contenus @Doigby. L’occasion pour l’influenceur de remettre les funestes “prix” à l’industrie du tabac, cet acteur invisible mais omniprésent du divertissement pop culture.
Orchestrée en média par Tyers, la campagne se déroulait pendant toute la durée du vrai Festival de Cannes, dans un dispositif 360°, mêlant affichage sauvage dans les rues de Cannes et Paris, live Twitch, capsules vidéo diffusées sur les réseaux sociaux (Meta, TikTok, YouTube), ainsi que des formats courts sur les plateformes de streaming comme Netflix et Prime Video.

*Truth Initiative. 80% of this year’s Oscar® Best Picture nominees include tobacco imagery. 28 Février 2025
**2 Truth Initiative, “Lights, Camera, Tobacco?”, mars 2024.
****«Lumière, caméra, tabac ?», Truth Initiative, Mars 2024.