Les pigeons

« Être un pigeon » : expression familière désignant une personne que l’on a bernée, arnaquée ou qui paie trop cher ce qu’elle aurait pu obtenir à un meilleur prix.

Mais ça, c’était avant Heetch.

Baptisée « Les pigeons pas pigeons », la campagne détourne un symbole bien connu des Français — le pigeon et prend le contre-pied des discours classiques sur les prix. Elle met en scène des pigeons en pleine remise en question existentielle, bouleversés par une découverte inattendue : Heetch est le VTC le moins cher, et leur permet de ne plus se faire pigeonner.
En jouant sur l’absurde et l’identification à ce volatile urbain, BETC et Heetch signent une prise de parole qui affiche clairement le positionnement tarifaire de la plateforme, sans promo tapageuse ni tour de passe-passe commercial.
Un concept simple : quand un pigeon découvre qu’il ne se fait plus avoir, que devient-il ? Une réponse claire : un client Heetch.