Play with icons

Après le succès de sa campagne Play Big dévoilée en 2024, Lacoste lance cette année une nouvelle campagne de marque mondiale pleine d’esprit et célébrant ce qui fait son iconicité et celle des personnalités emblématiques qui l’entourent.

Imaginée par son agence historique BETC, la campagne célèbre les icônes qui sont aujourd’hui au cœur de la Maison Lacoste : ses intemporelles et universelles pièces et les personnalités audacieuses qui les portent au quotidien. La campagne se dévoile à travers une série de portraits et de films audacieux et stylisés qui explorent l’alchimie singulière entre cinq ambassadeurs Lacoste et des pièces iconiques de la marque — chacun réinterprété à travers un regard artistique et une légèreté pleine d’esprit.

Novak Djokovic, Pierre Niney et Wang Yibo (portant l’iconique polo), Venus Williams (arborant la jupe plissée) et Adele Exarchopoulos (et le tout nouveau sac Lenglen).

L’équipe créative de BETC avait à cœur d’élever les symboles clés de la marque avec un phénoménal souci du détail : en craftant de nacre la balle de tennis tenue par Venus Williams, en sacrant le multi-médaillé Novak Djokovic avec un filet en or, ou en célébrant Wang Yibo avec des fleurs réalisées en camaïeu de polos Lacoste. Le tout offrant un regard inattendu et marquant sur l’ADN propre à la marque.

Chaque duo ambassadeur-pièce iconique devenant ainsi un mythe moderne : une histoire de mode emblématique, saisie dans une image inoubliable.