Channel 4, ITV et Sky lanceront une place de marché publicitaire commune en 2026

Channel 4, ITV et Sky, en partenariat avec Comcast Advertising, ont annoncé mardi leur intention de lancer une place de marché publicitaire commune, permettant un accès simplifié et unifié à leurs inventaires VOD et streaming premium. Ainsi, cette nouvelle offre entend combiner les inventaires adressables des trois régies publicitaires (Channel 4 Sales, ITV Media et Sky Media) au sein d’une seule et même place de marché, permettant dans la foulée aux annonceurs nouveaux en télévision d’avoir un accès « direct et simplifié aux contenus vidéo premium », selon un communiqué. En effet, les PME pourront accéder et piloter leurs campagnes, « notamment via des achats aux enchères », précisent les initiateurs du projet. Pour l’heure, le lancement de cette nouvelle plateforme est attendu pour 2026, sera portée technologiquement par FreeWheel et utilisera les capacités de la plateforme Universal Ads de Comcast déjà lancée aux États-Unis. « Afin d’innover au bénéfice de toutes les catégories d’annonceurs et d’acheteurs, les groupes de télévision à l’origine de ce lancement sont également en discussion pour simplifier l’accès à l’inventaire adressable pour les agences médias. Il s’agit par exemple d'explorer le potentiel d’une solution commune pour les agences, basée sur la technologie Planet V d’ITV », indique encore le communiqué.